因为做CRM, 有机会和很多人谈CRM, 发现大家对CRM理解差别很大。查百度百科,CRM有八个定义。对于从事软件行业多年的作者来说,一些解释也需要仔细思考才能理解。以客户为核心,以客户忠诚度为核心,准确营销,销售管理, SFA, CRM, 在线CRM, SCRM,这些名词参与在一起,非常令人头晕。所以我想理解作者的CRM,C到底RM能给企业带来什么价值企业带来什么价值,希望对这个看似简单却相当迷茫的I有所帮助T对技术与营销策略的结合有清晰的认识。
CRM起源
更早的CRM该系统产生于上世纪90年代的Oracle 公司,,当时还不叫CRM, 叫SFA( 销售自动化系统)。 随着Oracle随着公司数据库业务的快速发展,如何有效地管理与客户的沟通信息,跟踪和管理销售项目,形成准确的销售预测已经成为销售管理层头疼的问题(请想象这些信息是由不同版本的E制成的)XCEL来管理会是什么样的混乱局面。
在企业中,除了销售,直接与客户沟通的部门还有营销和客户服务。所以SFA系统开始包括营销活动管理和客户服务自动化管理。为了反映这一新的发展趋势,IT 分析机构Gartner提出了一个更全、更高的新名词CRM(客户关系管理系统)是指客户是企业存在的基础,所有企业的经营都必须围绕客户进行, 这就是我们耳熟能详的CRM必谈以客户为核心的愿景。与E相比RP主要处理和支持企业财务、生产、供应链等背景运营问题, CRM成为企业接触和服务客户的前台应用系统。
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