CRM管理系统是指利用软件、硬件和网络技术为企业建立客户信息收集、管理、分析和利用的信息系统。以客户数据管理为核心,记录企业在营销和销售过程中与客户的各种互动行为,以及各种相关活动的状态,为以后的分析和决策提供支持。
客户关系管理系统在一个企业内部的成功构建,必须有一些前提和基础来做保障。
首先,必须得到高层和领导的全力支持。CRM管理系统是对原有客户关系管理的升级,其结果不可避免会与原来的营销策略不一致,同时会触及到某些人的利益,受到各方的阻力,若没有高层的支持,再好的系统也难以维持下去;
其次,要注意团队的作用。CRM管理系统的实施不仅要求团队成员充分了解企业的业务流程,还要求团队成员结合问题和流程选择合适的技术;此外,必须得到全体员工的认可。
作用:
1、维护老客户,寻找新客户
研究表明,开发新客户的成本是维护老客户的5倍,企业通过建立CRM管理系统可以收集、整理和分析客户信息,共享内部资源,有效提高服务水平,与老客户保持关系。速达软件CRM 管理系统 依托信息平台和数据分析平台,系统可以帮助企业分析潜在客户群体,预测市场发展需求,帮助企业找到目标客户,及时抓住商机,占据更多的市场份额。
2、避免客户资源过度分散造成的客户流失
许多企业的客户资源分散积累,直接导致客户信息记录不完整,价值低。与此同时,由于销售人员的流动,客户资源将继续流失。CRM系统可以帮助决策者准确了解客户的整体推广情况和存在的问题,及时进行业务指导和战略调整,避免客户无故流失。
3、提高客户忠诚度和满意度
CRM系统可以帮助企业详细了解客户信息,增进企业与客户的沟通,协调客户服务资源,为客户提供及时、优良的服务。同时,它可以帮助与客户建立长期、稳定的互利关系,对提高客户忠诚度和满意度起着明显的作用。
4、降低营销成本
企业通过CRM系统可以实现内部资源共享,优化合作流程,增加对市场的了解,有效预测市场发展趋势,不仅提高企业运营效率,而且大大降低运营成本。
5、掌握销售人员的工作状态
CRM系统能够使负责人准确掌握销售人员的位置、工作状态,防止出现偷奸耍滑、做私事的情况,有利于企业进行绩效考核,提高销售人员工作效率
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